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制标准 强品牌 促营销 谱写雅茶发展新篇章 来源:雅茶控股集团      阅读:74次
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        雅茶集团自成立以来围绕市委、市政府“做响雅茶品牌,振兴雅茶产业”工作安排,心无旁鹭,专注于一片叶子,扎根于雅茶事业,不忘初心,牢记振兴雅茶产业的使命,全力打造雅茶核心竞争力,促进雅安茶产业转型升级。2024年,集团凝心锚定千亿国企发展目标,按照“321”国有资本布局和年度经营目标,聚焦主责主业,深化国企改革,以“一年一变化、三年见成效”的工作思路,制标准、强品牌、促营销,用品质铸就行业标杆,凭品牌引领市场潮流,借销售之力扬帆远航,实现品牌与销售的全面突破,让浓浓雅茶,香飘全国,走向世界。
        制定标准,提升质量。标准是提高产品质量,提升行业话语权,促进市场竞争力的重要关键。集团细化全产业链标准(规范)落地措施,实施全面产品质量管理,促进企业健康发展。一是制定企业标准。与国家茶检中心共同制定《黑茶》《绿茶》两个企业标准,引入“茶氨酸”与“膳食纤维”2项特色理化指标,填补行业标准空白。二是制定行业标准。参与修订和制定《雅安藏茶》《雅安藏茶原料要求》行业标准,完善雅安藏茶产业的标准体系,推动雅安茶产业健康、可持续发展。三是制定团体标准,与雅安市科学技术协会联合提出《兰花茶》《栀子花茶》团体标准,为雅安兰花茶、栀子花茶的标准化生产提供依据,进一步提升雅茶产品的品质和雅安茶企业的竞争力。
        品牌引领,崭露头角。品牌是企业进入市场、占领市场的利器。历经一年多耕耘,“雅茶”品牌赢得了业界的广泛认可,“雅茶”以16.08亿元的品牌价值位居2024中国茶企业品牌价值榜单第52名,在四川参评茶企中为列前三甲。一是持续强化品牌定位,“雅茶”品牌以“高端藏茶喝雅茶”为引领,构建了“蒙顶”元素为内核的“黑黄绿”子品牌矩阵,精心策划“3×3”九宫格主推产品矩阵,为消费者提供多样化选择。同时打造新式茶饮“炽茶”品牌,成功上市功夫泡茗茶、甜品等20余款产品。二是持续提升品牌影响力,构建自媒体传播、媒介公关传播、线下展会推广、电商直播及大事件营销五大宣传矩阵,向消费者传递“雅茶”品牌的独特价值和深厚底蕴,截至5月底,通过抖音、视频号等线上平台发布68条精彩纷呈的推文和视频,内、外宣播放量,浏览量高达11万次。三是积极参加茶事活动,通过参展第110届全国糖酒商品交易会、第二十届蒙顶山茶文化旅游节、四川茶博会和济南茶博会等国内知名展会,举办千年贡茶重返长安—雅茶·春茶推介会暨新品发布会,雅茶·中国行等茶事活动,让更多消费者近距离感受“雅茶”品牌魅力,提升“雅茶”品牌知名度和竞争力。
        营销联动,全面布局。产品质量就算再好,没有营销,便如同无源之水。集团打破传统思维,跨界合作,实现资源共享与互利共赢,利用线上线下多元渠道,实现销售网络的全覆盖。一是畅通渠道促销售,精心策划战区战略布局,畅通经销渠道,促进销量转化。针对东、南、西、北四大战区,量身定制经销策略,构建横跨北京、新疆、黑龙江、香港、甘肃、西藏等17个省、市地区经销网络,累计吸纳257家实力经销商。二是联名合作促销售,与西藏江达国有企业携手,巧妙融合雅安藏茶与白宗山矿泉水,创新推出“317 雪上饮”旅游文创藏茶产品。该产品一经上市创造了当日抖音茶叶销售第3名、实时带货销售额总榜TOP1,其独特卖点与新颖品饮方式深受市场喜爱,成为了G317公路沿线旅游经济的重要推动力量。三是电商联动促销售,举办“四川雅安溯源”抖音直播盛会,以“雅茶”带动雅安特色农产品销售,开播10小时,销量破千万,雅茶单品销售额超150万。四是锚向国际促发展,瞄准国际市场,努力将“雅茶”打造为国际品牌。今年5月,签约首个海外战略合作伙伴及特殊渠道商英国KL Communications公司,双方携手并肩,共同开拓雅茶英国市场,共创双赢未来。

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